La empresa de análisis de datos Euromonitor International ha revelado hoy su informe anual con las principales Tendencias Globales de Consumo para 2026, identificando cuatro tendencias clave que marcan cambios cruciales en el comportamiento de los consumidores.
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En un contexto definido por el aumento del costo de vida, una búsqueda por más autenticidad y mucho interés en promover el bienestar, estas tendencias están en el centro de las decisiones de consumo a nivel mundial.
Alison Angus, directora de innovación en Euromonitor International, afirma: “El futuro del comportamiento del consumidor está caracterizado por el deseo por confort, libertad para expresar su individualidad y expectativas de encontrar soluciones de bienestar innovadoras, impulsado por un creciente interés en autenticidad y simplicidad en un mundo cada vez más complejo.”
Según Euromonitor, estas son las principales tendencias globales de consumo para 2026:
- Modo confort: En un contexto global cada vez más volátil, los consumidores priorizan la comodidad y las cosas simples; el 58% reporta niveles de estrés moderados a extremos cada día. Por eso, buscan productos que transmitan seguridad, con ingredientes naturales y saludables. Las empresas deben desarrollar productos y servicios que ofrezcan confort, aumenten la confianza, simplifiquen la vida o promuevan el equilibrio para ayudar a los consumidores a encontrar serenidad en la incertidumbre.
- Autenticidad sin filtros: Los consumidores apuestan por la autoexpresión y la honestidad radical. La mitad busca productos y servicios hechos a su medida, mientras que el 65% siente que la sociedad acepta su verdadera identidad. Las marcas deben enfocarse en estrategias de hipersegmentación para conectar con perfiles y públicos específicos.
- Bienestar reprogramado: Crece la demanda por soluciones tecnológicas y científicamente validadas en bienestar, y los consumidores están dispuestos a pagar más por productos premium con formulaciones científicas. El 49% pagaría un 10% adicional por productos de belleza premium con respaldo científico. Las marcas pueden aprovechar narrativas basadas en datos para demostrar beneficios para la salud y educar sobre el valor de sus productos.
- Nueva ola asiática: Las marcas de Asia Oriental, especialmente las chinas, están ganando influencia global al combinar precios accesibles, innovación y experiencias digitales. Se prevé que las exportaciones chinas alcancen los USD 4,000,000,000 en 2026. Las empresas deben optimizar experiencias digitales móviles y diseñar recorridos de compra integrados entre contenido y comercio para mantenerse competitivas.
Para más información, consulte el informe completo de las Tendencias Globales de Consumo 2026 de Euromonitor.
Notas para editores
- Entre septiembre de 2024 y agosto de 2025, más de 8,000 nuevos productos lanzados en línea tenían un claim natural
- El 50% de los consumidores quiere productos y servicios personalizados
- El 9% de los consumidores que buscan perder peso usan GLP-1 en 2025, frente al 6% del año anterior
- El 37% de los compradores por livestream utilizan este canal para descubrir nuevas marcas, productos o servicios
Acerca de Euromonitor International
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Los consumidores buscan bienestar integral frente a los desafíos globales La autenticidad y la autoexpresión impulsan el comportamiento y la lealtad hacia las marcas El bienestar se aprimora: los consumidores demandan soluciones de nivel profesional en su día a día – Business Wire